Et nytt forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn under 18 år stanser et tradisjonsrikt pepperkakeverksted på Tynset. Helsedirektoratet sier avgjørelsen er korrekt. Fremskrittspartiet tar saken til Stortinget.

Hva skjedde på Tynset?

Waagans Bakeri og Konditori på Tynset har siden 2018 invitert bygdas barn og unge til pepperkakeverksted i adventstiden. I år blir det avlyst.

– Dette er absolutt ikke en markedsføring. Det er ikke barn som kommer og kjøper noe her. Og dette er ikke den kvelden vi tjener penger på, sier daglig leder Anne Flemsæterhaug Waagan til TV 2.

Etter kontakt med advokat og helsemyndighetene fikk bakeriet beskjed om at både pepperkakeverkstedet og utdeling av gratis boller og smoothie regnes som markedsføring rettet mot barn når det skjer i regi av en kommersiell virksomhet.

Myndighetenes vurdering

Helsedirektoratet bekrefter at vurderingen er korrekt. Divisjonsdirektør Linda Granlund peker på det samlede trykket av markedsføring mot barn.

– Det er det store trykket de utsettes for i alle kanaler, både når de er i butikken, på ulike arrangementer og spesielt i sosiale medier, sier Granlund til TV 2.

Forbudet omfatter ikke bare tradisjonell reklame, men også:

• Sponsing og produktplassering
• Markedsføring på digitale plattformer og i sosiale medier
• Konkurranser og utdeling av smaksprøver

Politisk konflikt: «Dusteforbud»

Fremskrittspartiets Bård Hoksrud reagerer skarpt på at arrangementet må avlyses.

– Dette er et dusteforbud. Her må vi bare fjerne hele forskriften. Vi advarte mot dette da vi hadde saken opp i helsekomitéen på Stortinget, og sa at loven var veldig uklar, sier Hoksrud til TV 2.

Frps Kristian August Eilertsen tar saken til Stortingets spørretime, der han spør helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) hvordan regjeringen kan forsvare et forbud som «i praksis ødelegger for frivillighet og lokale tradisjoner».

Statssekretær Usman Ahmad Mushtaq (Ap) i Helse- og omsorgsdepartementet avviser kritikken.

– At Frp er mot folkehelsetiltak som beskytter barn og unge er ikke særlig overraskende. Regjeringen har lyttet til foreldre og unge som har ønsket seg en beskyttelse av barn og unge mot økende og målrettet markedsføring av usunne produkter, sier Mushtaq til TV 2.

Hva er fortsatt tillatt?

Ifølge Helsedirektoratet rammes ikke tilbud og aktiviteter der det ikke foreligger hensikt om markedsføring – for eksempel når det skjer i frivillig regi.

Bakeriet kan også invitere familier til å pynte pepperkaker, så lenge pepperkakene deles ut til de voksne, som selv kan velge om de vil gi dem videre til barna.

– Hvis næringsaktører ønsker å dele ut pepperkaker, er det fullt tillatt å dele ut til voksne, og så kan de velge om de vil gi dem videre til barna, understreker Granlund.

Kort oppsummert

Avlysningen på Tynset synliggjør spenningen mellom folkehelsehensyn og lokale tradisjoner. Forskriften, som trådte i kraft 25. oktober 2025, skal begrense samlet markedsføring av usunn mat til barn, også i arrangementer i regi av kommersielle aktører. Debatten fortsetter i Stortingets spørretime.

Kilder: TV 2, NRK, Dagbladet, Helsedirektoratet, Regjeringen.no, Bakeri.net, Tynsetingen